Coup de projecteur sur STERED™ (« Etoiles » en Breton) la marque bretonne lancée il y a près de quatre ans à Rennes (35).
« Ce qui a motivé la création de STERED, c’était de constater que l’essentiel des marques bretonnes existantes étaient positionnées sur le créneau du vêtement de marin ou sur celui du t-shirt touristico-humoristique » déclare l’un des créateurs de la marque.
« Nous avons donc voulu sortir des habituels clichés sur la Bretagne : bigoudène, etc. et lancer une marque moderne et décomplexée en jouant sur des codes un peu plus stylés et en mettant en avant la langue bretonne. »
Pari réussi pour STERED qui, quatre ans après sa création, occupe dans le paysage des marques bretonnes une place à part, et ferait presque figure d’ovni par son choix délibéré de tourner le dos aux clichés en proposant enfin une alternative aux T-shirts humoristiques, vareuses et autres marinières. STERED se veut stylée, moderne et à forte identité bretonne.
La griffe est aujourd’hui présente dans une quarantaine de points de vente en Bretagne, sur les grands festivals bretons l’été et également sur internet www.stered.eu (site internet trilingue !)
La marque a rapidement conquis son public et n’en fini pas de se développer.
Le succès est d’autant plus spectaculaire qu’il survient malgré un contexte économique difficile dans lequel le secteur du textile se trouve particulièrement impacté: faiblesse des marges, surabondance de l’offre (trop de marques sur le marché) et une consommation de vêtements en diminution constante depuis cinq ans.
L’autre particularité de STERED réside dans la qualité de ses vêtements et dans le soin apporté aux coupes. Côté visuel, les graphismes reprennent des symboles bretons (hermines, triskels, drapeau breton) mais avec les codes des marques flashions tels qu’on les retrouve dans les jeanneries, la langue bretonne est quant à elle présente sur les supports de communication ainsi que sur les vêtements.
Il est à souligner que STERED à été la première entreprise à obtenir le label « Ya d’ar Brezhoneg – Oui à la langue bretonne ! » en 2010 à Rennes. La griffe bretonne a également reçu quelques jours après son lancement le « Prix de l’avenir de la langue bretonne » remis par l’Office Public de la langue bretonne.
En savoir plus sur STERED™ :
Le site internet de la marque : www.stered.eu
La chaine Youtube STERED : www.youtube.com/user/AwenetGantBreizh
